一座城市的靈魂是什么？恐怕非文化莫屬了。文化是一座城市的內(nèi)涵，是區(qū)別于很多現(xiàn)代化因素的，是一座城市歷經(jīng)滄海桑田的結(jié)果，是不能人為附加的。作為城市的無形資產(chǎn)，文化是一部城市宣傳片中必不可缺的因素。

文化作為城市有別于其他城市的重要標(biāo)志,在城市形象的定位上起著重要作用,重視城市的文化價(jià)值輸出,對(duì)城市形象宣傳片的創(chuàng)作有著積極地意義。

城市形象宣傳片中的文化元素主要包括飲食文化、民俗文化、歷史古跡文化及人文內(nèi)涵元素。只有將這幾種文化元素融合進(jìn)宣傳片中，才能在眾多的城市形象中脫穎而出，在受眾內(nèi)心留下深刻的印象。

第一，飲食文化元素。中國飲食文化豐富多彩、博大精深。從古至今，吃在中國花樣繁多且頗有講究，利用好飲食文化的特色，不僅可以樹立與眾不同的城市形象，也能在傳承文化的同時(shí)為城市帶來經(jīng)濟(jì)效益。比如，在重慶的形象宣傳片就可以重慶火鍋為主線，將重慶的自然風(fēng)貌、人文特色及實(shí)拍火鍋的畫面，以快切的形式連接起來，再加入一些影視特效，就能充分體現(xiàn)出人們對(duì)重慶火鍋的青睞和追捧，也能體現(xiàn)出重慶人重視火鍋、傳承火鍋文化的決心，同時(shí)，也能準(zhǔn)確的將重慶最鮮明的文化元素體現(xiàn)出來，讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。

第二，民俗文化元素。不同的地域與環(huán)境會(huì)形成不同的民俗文化與民俗生活，進(jìn)而形成各具特色的城市形象。因此，城市形象宣傳片必然要重點(diǎn)描述人的活動(dòng)及其所形成的特有的民俗文化與民俗生活。二者，也成為城市形象有別于其他城市的鮮明特征。比如，張藝謀導(dǎo)演的西安形象宣傳片《榮耀西安》中，就融入了西安輝煌的發(fā)展歷史、西安人民平凡的生活、西安濃烈的民俗民風(fēng)等文化元素，將西安城的文化韻味演繹的淋漓盡致。

第三，歷史古跡元素。歷史古跡記錄著城市生長發(fā)展的軌跡。歷史愈悠久，對(duì)城市所遺留下來的物質(zhì)文化遺產(chǎn)就愈豐厚。當(dāng)歷史古跡如今成為吸引世界注意力的重要文化元素的時(shí)候，城市形象宣傳片的定位也不能忽略這一元素對(duì)城市的影響，城市物質(zhì)文化遺產(chǎn)足以使一座從城市賺足眾人眼球。

第四，人文內(nèi)涵元素。人文內(nèi)涵是城市形象宣傳片中著重體現(xiàn)的元素。人文內(nèi)涵主要是指城市的人文風(fēng)貌，重點(diǎn)在于城市主體精神的體現(xiàn)。與城市歷史文化不同之處在于，城市精神的形成不僅需要?dú)v史傳統(tǒng)與社會(huì)風(fēng)氣，更重要的是，它需要生活在城市中的人們提供豐厚的精神積淀和正確的價(jià)值觀念。城市精神就像一個(gè)人的風(fēng)骨，代表了一個(gè)人的精神氣質(zhì)和內(nèi)涵修養(yǎng)。城市形象宣傳片中人文形象的建立，能夠使城市更加靈動(dòng)鮮活，更具魅力。

城市宣傳片作為一種視覺傳播手段，如果能夠?qū)⒁陨衔幕匾詮?qiáng)烈的視覺沖擊力和影像震撼力呈現(xiàn)出來，必將詮釋出整座城市的輝煌與美麗，也必將給觀眾留下深刻的心理印象。