改革開放以來，我國經歷了將近40年的飛躍式發(fā)展，參展成為國內企業(yè)走向世界，促成更多交易意向的重要渠道，越來越多的國內企業(yè)通過參展拓展業(yè)務。國內企業(yè)生產的產品一向以物美價廉著稱，但形成品牌效應的少之又少。好多廠家意識到了這一問題，卻躲在包裝裝潢上下功夫，廣告營銷卻往往做不到位。企業(yè)參展作為廣告營銷的重要一環(huán)，企業(yè)展臺設計的重要性不言而喻。

國內企業(yè)應結束"三板一桌加兩凳"的大型展會參展水平，因為這樣的展臺設計必然會使參展的效果大打折扣。據(jù)統(tǒng)計，在有幾百個甚至上千個展位的展覽里，過半數(shù)的參觀買家在展場停留的時間不足8小時。而很多國外企業(yè)卻能有效地吸引這些買家，在短短的時間內令買家對自己的產品留下深刻印象。這除了由于產品質量過硬、設計新穎外，別出心裁的推位設計和裝璜的確功不可設。國內廠家既然為參展付出了資金，想獲得更佳的效果，在這方面不妨可以效仿。

現(xiàn)在流行的展示用具主要有三大類：一次性使用展具、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實力和較具創(chuàng)意的展覽工程公司為客戶度身訂造，所選材料多為木制品，優(yōu)點是可因地制宜，通過千變萬化甚至超越想象的造形充分體現(xiàn)企業(yè)和產品的形象。新穎的設計總能造出令人賞心悅目的效果，讓參觀者駐足，又在不知不覺中在參觀者心目中留下深刻的印象。

循環(huán)租用式展具通常由于材料昂貴，使用者并不會擁有器材的物權，而是向展覽工程公司租用。優(yōu)點是結構堅固，器材耐用，通過鋼制支架拼制造形，在三維視覺上豐富多變而且可隨時更改，即使在同一次展會里亦可每日變樣。不足之處是價格較高，不易攜帶。

最普遍的要數(shù)循環(huán)便攜式展具。這種展具常常以可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片，造出流暢的整體線條而不必拘于傳統(tǒng)的三面圍板式結構，能較突出地體現(xiàn)公司形象和傳遞產品信息。
其實國內一些擁有國際性品牌的大企業(yè)已經踏出了展位形象宣傳這一步，而且并不比外國企業(yè)遜色，如海爾、科龍、春蘭等，在國際大展上，過硬的品質，極具競爭力的價格輔以創(chuàng)新的展位設計，為創(chuàng)立中國品牌在國際上的形象立下汗馬功勞。